Industria globală a turismului este pe cale de redresare după ani de eșecuri cauzate de pandemia COVID-19.
Aproximativ 1,1 miliarde de turiști au călătorit la nivel internațional la începutul anului 2024, aducând turismul global la 98% din nivelurile din 2019.
Europa se află în fruntea acestei renașteri, cu sosiri de turiști internaționali în 2024 care se apropie de nivelurile pre-pandemice și cheltuieli care depășesc recordurile anterioare.
Alături de Europa, Africa a depășit, de asemenea, cu șase procente nivelurile de sosire de dinainte de pandemie.
Orientul Mijlociu a înregistrat o creștere de 29%, în timp ce America a înregistrat o creștere de 97% a sosirilor în comparație cu 2019.
Pe de altă parte, regiunea Asia și Pacific s-a îmbunătățit la 85%, demonstrând o redresare constantă, dar inegală, de la redeschiderea în 2023.
Potrivit Organizației Mondiale a Turismului a Organizației Națiunilor Unite (UNWTO), turismul mondial își va reveni complet până în 2025.
Acest lucru marchează o etapă esențială pentru economiile turistice globale din întreaga lume, contribuind semnificativ la crearea de locuri de muncă și la creșterea PIB-ului.
„Creșterea puternică a încasărilor din turism este o veste excelentă pentru economiile din întreaga lume”, a declarat Zurab Pololikashvili, secretarul general al OMT, într-un comunicat de presă.
Rolul Regatului Unit în creșterea turismului mondial
Regatul Unit (UK) s-a evidențiat ca o țară cu performanțe deosebite în redresarea turismului mondial.
Datele furnizate de UNWTO arată o creștere cu 43% a încasărilor din turism până la jumătatea anului 2024.
Aceasta o face destinația cu cea mai rapidă creștere a cheltuielilor turistice, o tendință care evidențiază atractivitatea sa durabilă pentru călătorii globali.
Evenimente semnificative, precum încoronarea regelui Carol al III-lea la începutul anului, au crescut semnificativ numărul de vizitatori din întreaga lume.
Londra rămâne o destinație de top cu reperele sale istorice și scena culturală vibrantă.
În plus, orașele mai mici și zonele rurale au înregistrat, de asemenea, un interes turistic crescut.
Regatul Unit a înregistrat, de asemenea, o creștere de 46% a cheltuielilor până în iunie 2024. Cheltuielile turistice globale cresc mai rapid decât sosirile, Marea Britanie fiind liderul acestei tendințe.
„Faptul că cheltuielile vizitatorilor cresc chiar mai mult decât sosirile are un impact direct asupra a milioane de locuri de muncă și întreprinderi mici”, a declarat Pololikashvili.
De ce Europa conduce redresarea turismului mondial
În primele nouă luni ale anului 2024, Europa a recuperat 98% din sosirile internaționale anterioare pandemiei.
Țările din Europa de Sud, în special, au înregistrat performanțe solide.
Spania și Franța au înregistrat performanțe constante, cu o creștere anuală a încasărilor din turism de 36 % și, respectiv, 27 %.
Franța primește o mențiune specială ca fiind cea mai vizitată țară din lume.
În general, Europa a demonstrat rezistență și adaptabilitate, mai mulți factori determinând performanța sa puternică în sectorul turismului mondial:
Creștere accentuată a cererii
După ani de blocaje și restricții de călătorie, oamenii sunt dornici să călătorească.
Reperele emblematice, patrimoniul cultural și peisajele diverse ale Europei continuă să atragă milioane de vizitatori.
Conectivitate aeriană
Companiile aeriene au redeschis rute și au introdus noi conexiuni, făcând călătoriile prin Europa mai accesibile.
Transportatorii economici precum Ryanair și EasyJet au jucat un rol semnificativ în creșterea numărului de sosiri internaționale.
Sprijin guvernamental
Multe țări europene au implementat politici strategice pentru a atrage călătorii internaționali.
Acestea includ opțiuni flexibile de acordare a vizelor, campanii promoționale și investiții în infrastructură.
Ca urmare, Europa a reprezentat mai mult de jumătate din sosirile internaționale globale în 2024.
Sustenabilitatea și provocările viitoare
Deși cifrele prezintă o imagine optimistă, turismul mondial se confruntă cu provocări care ar putea afecta redresarea sa pe termen lung.
Veneția și Amsterdam s-au confruntat cu turismul excesiv, ceea ce a dus la impunerea de taxe turistice și restricții pentru grupurile mari.
Aceste eforturi urmăresc să echilibreze numărul de vizitatori cu conservarea patrimoniului cultural și sustenabilitatea mediului.
Creșterea costurilor și a inflației în Europa poate descuraja unii turiști să cheltuiască la fel de liber, în special pe cei care călătoresc cu bugete restrânse.
În plus, având în vedere că fenomenele meteorologice extreme devin din ce în ce mai frecvente, destinațiile trebuie să se adapteze pentru a asigura siguranța și confortul vizitatorilor.
Pololikashvili a subliniat importanța practicilor durabile, afirmând: „Trebuie să ne asigurăm că redresarea turismului este incluzivă și durabilă”.
El a adăugat: „Pe măsură ce primim mai mulți vizitatori, avem, de asemenea, responsabilitatea de a ne proteja mediul și patrimoniul.”
Privind în perspectivă până în 2025
Pe măsură ce Europa continuă să conducă redresarea turismului mondial, accentul se mută pe inovare și durabilitate.
Destinațiile investesc în tehnologii precum tururile virtuale și asistența de călătorie bazată pe inteligență artificială pentru a îmbunătăți experiența vizitatorilor.
Inițiativele ecologice, cum ar fi programele de compensare a emisiilor de carbon și promovarea destinațiilor mai puțin cunoscute, câștigă popularitate.
OMT preconizează că, până în 2025, turismul mondial va depăși nivelurile anterioare pandemiei, Europa fiind cea mai vizitată regiune din lume.
Redresarea evidențiază rezistența industriei globale a turismului și capacitatea acesteia de a se adapta la condițiile în schimbare.
Aceasta va fi contribuția vitală a regiunii la creșterea economică și la schimburile culturale, pregătind terenul pentru o revenire robustă și durabilă.