Agenția națională de turism a Regatului Unit (UK) a înființat prima sa misiune comercială în Australia din 2016 pentru a stimula turismul britanic.
Misiunea comercială face parte din strategia VisitBritain de promovare a Regatului Unit ca destinație de vacanță de top pentru călătorii australieni.
Evenimentul va reuni furnizorii de turism britanici și cumpărătorii de turism australieni în perioada 9-13 septembrie în Sydney, Melbourne și Brisbane.
Misiunea comercială va implica întâlniri individuale și paneluri de discuții între companiile de turism din Regatul Unit și companiile de turism din Australia.
Aceste întâlniri vor prezenta noi produse și servicii, creând oportunități pentru australieni de a explora mai mult din Regatul Unit.
Printre furnizorii britanici participanți se numără hoteluri, atracții, companii de gestionare a destinațiilor, comercianți cu amănuntul și operatori turistici din întreaga țară.
De asemenea, delegații vor lucra în rețea cu agenții de turism australieni de top pentru a promova turismul britanic și a genera rezervări.
Pe măsură ce industria turismului își revine după pandemie, VisitBritain consideră că Australia este o piață cheie pentru stimularea turismului.
Concentrarea pe turismul pe ecran
Vizitatorii australieni au arătat un interes crescut pentru explorarea Regatului Unit, făcând din această misiune comercială o oportunitate vitală de a consolida legăturile.
Președintele VisitBritain, Nick de Bois CBE, a subliniat că acesta este un pas important în reconectarea cu industria de turism australiană.
„Entuziasmul furnizorilor britanici de turism de a face afaceri cu Australia este clar”, a declarat el într-un comunicat de presă.
Unul dintre punctele culminante ale misiunii este promovarea viitoarei campanii VisitBritain „Starring GREAT Britain”, care urmează să fie lansată la începutul anului 2025.
Această campanie se va axa pe „turismul pe ecran”, în cadrul căruia vizitatorii explorează locații prezentate în filme și emisiuni TV.
Cercetările VisitBritain arată că 86% dintre australienii interesați să viziteze Regatul Unit doresc să vadă locuri din filme și emisiuni TV.
Campania își propune, de asemenea, să încurajeze călătorii australieni să viziteze diferite regiuni ale Regatului Unit și nu doar locuri populare precum Londra.
Prin încurajarea călătorilor australieni să rămână mai mult și să cheltuiască mai mult, VisitBritain își propune să sprijine economiile locale din Marea Britanie.
Bazându-se pe istoria de lungă durată a Regatului Unit și Australiei
Misiunea comercială a VisitBritain în Australia urmărește, de asemenea, să consolideze legăturile culturale și istorice dintre Regatul Unit și Australia.
Aceste legături de lungă durată fac din Australia un partener turistic natural pentru Regatul Unit.
„Prietenia dintre țările noastre este profundă”, a declarat de Bois, subliniind importanța acestui parteneriat.
Această misiune reprezintă o oportunitate semnificativă atât pentru întreprinderile turistice britanice, cât și pentru cele australiene.
Nu este vorba doar despre revenirea la normal după pandemie, ci și despre asigurarea faptului că Marea Britanie rămâne o alegere de top pentru călătorii australieni.
Ambele părți sunt dornice să maximizeze această șansă de a stimula turismul.
De Bois a remarcat că delegația britanică numeroasă arată interesul vital al furnizorilor britanici de turism de a face afaceri cu Australia.
Aceștia doresc „să afle direct de la cumpărători care sunt motivațiile și tendințele care determină călătoriile în străinătate”, a declarat CEO-ul VisitBritain.
Număr record de vizitatori australieni pentru turismul britanic
Această misiune comercială vine în contextul în care turismul australian în Regatul Unit atinge noi culmi.
În 2023, Marea Britanie va primi 1,2 milioane de vizitatori australieni, o creștere de 10 % față de 2019.
Acești vizitatori au cheltuit o sumă record de 1,6 miliarde de lire sterline, făcând din Australia a patra cea mai valoroasă piață de vizitare pentru Regatul Unit, față de locul cinci în 2019.
Aceasta a depășit cu 36% nivelurile din 2019 și a crescut cu 43% față de anul precedent, 2022.
Această creștere este de așteptat să continue, turiștii australieni putând contribui cu 1,7 miliarde de lire sterline la economia Regatului Unit în 2024.
Acest lucru joacă un rol semnificativ în previziunile VisitBritain privind un an robust pentru turismul receptor.
Potrivit agenției, se așteaptă ca Regatul Unit să primească 39,5 milioane de vizitatori internaționali, o creștere de cinci procente față de 2023.
De asemenea, se preconizează că cheltuielile vizitatorilor internaționali vor crește, ajungând la 34,1 miliarde de lire sterline, cu șapte procente mai mult decât în 2023.
În timp ce Statele Unite rămân cea mai mare piață de intrare a Regatului Unit, redresarea unor piețe-cheie precum Australia indică o perspectivă pozitivă.
Viitorul optimist al turismului și călătoriilor din Regatul Unit
Efortul strategic al VisitBritain este menit să stimuleze turismul în Regatul Unit și ar putea servi drept model pentru inițiative pe alte piețe.
Misiunea reflectă optimismul cu privire la viitorul turismului britanic și la atractivitatea acestuia pentru vizitatorii internaționali.
Introducerea Autorizației electronice de călătorie (ETA) pentru vizitatorii australieni este de așteptat să simplifice călătoriile și să îmbunătățească securitatea în Regatul Unit.
Atât ETA, cât și eforturile VisitBritain urmăresc să încurajeze mai multe călătorii spontane și să stimuleze turismul în Regatul Unit.
Pe măsură ce lumea călătoriilor evoluează, acestea vor fi vitale pentru a garanta că turismul între Regatul Unit, Australia și alte țări continuă să prospere.